Pencitraan Merek Perusahaan

Pencitraan perusahaan adalah sebuah dunia tersendiri. Hal ini mengacu pada seberapa baik citra perusahaan digambarkan di benak karyawan. Jika perusahaan berhasil membangun citra positif, maka employer branding terjadi. Untuk menumbuhkan employer branding, perusahaan harus memenuhi kebutuhan karyawan dan menjaga lingkungan kerja yang sehat.

Apa yang dimaksud dengan pencitraan merek perusahaan?

Employеr branding adalah kepribadian yang ditampilkan perusahaan sebagai perusahaan. Ini adalah citra yang ingin disampaikan perusahaan untuk menarik dan mempertahankan karyawan. Citra ini mencakup prinsip-prinsip perusahaan, lingkungan kerja, dan posisi perusahaan di pasar kerja.

Merek perusahaan yang kuat dapat memengaruhi cara karyawan memandang perusahaan dan pilihan mereka, menjadikannya bagian penting dari citra dan reputasi perusahaan.

Apa yang dimaksud dengan strategi pencitraan merek perusahaan?

Memiliki strategi branding perusahaan sama halnya dengan mengambil alih bagaimana orang berbicara tentang perusahaan Anda, yang pada gilirannya membantu Anda menarik dan mendapatkan talenta yang tepat. Sederhananya, ini adalah tentang bagaimana Anda mempresentasikan perusahaan Anda kepada orang-orang yang mencari pekerjaan dan apa yang dikatakan karyawan Anda tentang pengalaman mereka bekerja di perusahaan Anda.

Berikut adalah beberapa strategi branding perusahaan terbaik

Memahami proposisi nilai unik organisasi
Melakukan audit merek perusahaan
Preposisi nilai pemberi kerja
Memastikan proses orientasi yang kuat

Mengapa branding perusahaan itu penting?

Pencitraan merek perusahaan sangat penting karena hal ini membentuk bagaimana karyawan saat ini dan calon karyawan memandang perusahaan Anda. Hal ini memperkuat kehadiran Anda di pasar kerja yang kompetitif dengan:

Meningkatkan kepercayaan dan kredibilitas di antara para pencari kerja
Meningkatkan keterlibatan dan retensi karyawan
Meningkatkan visibilitas sebagai pemberi kerja pilihan
Mengurangi biaya perekrutan dan pergantian karyawan

Bagaimana employer branding menjadi pengubah permainan dalam perekrutan?

Pencitraan merek perusahaan mengubah proses rekrutmen dengan:

Menarik kandidat berkualitas tinggi yang selaras dengan nilai-nilai Anda
Mengurangi waktu perekrutan dengan lebih banyak minat masuk
Meningkatkan tingkat penerimaan penawaran melalui reputasi merek perusahaan yang kuat
Mendorong rujukan dan advokasi karyawan

Bagaimana cara melakukan employer branding?

Untuk menciptakan merek perusahaan yang positif, pertimbangkan langkah-langkah berikut ini:

Mendefinisikan dan mengomunikasikan proposisi nilai karyawan (EVP) yang jelas
Bagikan kisah karyawan yang otentik melalui blog, video, atau testimoni
Memanfaatkan media sosial dan platform karier untuk menunjukkan budaya Anda
Menyelaraskan praktik internal dengan pesan eksternal

Bagaimana cara meningkatkan branding perusahaan?

Meningkatkan merek perusahaan Anda membutuhkan upaya dan umpan balik yang berkelanjutan. Anda bisa:

Melakukan survei karyawan untuk memahami persepsi dan harapan
Meningkatkan komunikasi internal dan program pengenalan
Mempromosikan prestasi dan budaya melalui saluran publik
Dorong karyawan saat ini untuk berbagi pengalaman mereka di platform seperti Glassdoor dan LinkedIn

Survei denyut nadi karyawan:

Ini adalah survei singkat yang dapat dikirim secara berkala untuk mengetahui pendapat karyawan Anda tentang suatu masalah dengan cepat. Survei ini terdiri dari lebih sedikit pertanyaan (tidak lebih dari 10) untuk mendapatkan informasi dengan cepat. Survei ini dapat diberikan secara berkala (bulanan/mingguan/triwulanan).

Pertemuan empat mata:

Mengadakan pertemuan berkala selama satu jam untuk mengobrol secara informal dengan setiap anggota tim adalah cara terbaik untuk mengetahui apa yang sebenarnya terjadi dengan mereka. Karena ini adalah percakapan yang aman dan pribadi, ini membantu Anda mendapatkan detail yang lebih baik tentang suatu masalah.

eNPS:

eNPS (skor Net Promoter karyawan) adalah salah satu cara yang paling sederhana namun efektif untuk menilai pendapat karyawan tentang perusahaan Anda. Ini mencakup satu pertanyaan menarik yang mengukur loyalitas. Contoh pertanyaan eNPS antara lain: Seberapa besar kemungkinan Anda akan merekomendasikan perusahaan kami kepada orang lain? Karyawan menjawab survei eNPS dengan skala 1-10, di mana 10 menunjukkan bahwa mereka 'sangat mungkin' merekomendasikan perusahaan dan 1 menunjukkan bahwa mereka 'sangat tidak mungkin' merekomendasikannya.

Berdasarkan jawaban yang diberikan, karyawan dapat ditempatkan dalam tiga kategori yang berbeda:

Promotor
Karyawan yang memberikan tanggapan positif atau setuju.
Pengkritik
Karyawan yang bereaksi negatif atau tidak setuju.
Pasif
Karyawan yang bersikap netral dalam memberikan tanggapan.

Bagaimana cara membangun strategi pencitraan merek perusahaan?

Strategi pencitraan merek perusahaan yang efektif terstruktur dan berdasarkan tujuan.

Bangunlah milik Anda:

Menetapkan tujuan branding yang jelas berdasarkan kebutuhan perekrutan dan audiens
Mengidentifikasi aspek-aspek unik dari lingkungan dan budaya kerja Anda
Membuat pesan yang selaras dengan nilai dan misi merek Anda
Menggunakan perpaduan antara konten digital, advokasi karyawan, dan inisiatif pengalaman kandidat
Melacak metrik utama seperti keterlibatan, kualitas aplikasi, dan sentimen merek

Pelajari bagaimana Empuls dapat membantu organisasi Anda